J’habille mon téléphone : les mobiles de marque

Parmi des centaines de modèles proposés sur le marché des téléphones portables, quels sont les arguments commerciaux qui nous font préférer un mobile plutôt qu’un autre ? La simplicité d’utilisation, la prouesse technique, le surf sur le net, la possibilité de prendre des photos de qualité, la fonction walkman ou les offres musicales avec des albums d’artistes internationaux ?

Pour certains, le choix va être surtout orienté par le style, la marque et l’esthétisme de l’appareil. Pour ces accrocs de la griffe et les fashion victims, il est maintenant possible d’assortir ses toilettes avec son portable. Les constructeurs de téléphones mobiles s’associent de plus en plus avec des marques de prêt à porter et proposent des appareils customisés.

Il en existe pour chaque style et pour chaque âge :

• Les haute-couture pour Madame

o Sagem Agnes B
o Samsung E250 Cacharel
o Samsung SGH-U600 Lolita Lempicka
o Le Dior Phone

• Les distingués pour Monsieur

o LG KE850 Prada Silver
o Samsung Armani
o Sagem my730c Faconnable
o Samsung Hugo Boss Mobile Phone

• Les girly pour Miss Lolita

o Sagem 411c Lulu Castagnette
o Samsung U600 Hello Kitty

• Les sportifs pour les skateurs et surfeurs à la Kelly Slater

o Roxy
o Oxbow

• Le classique et indémodable pour… tous

o Levi’s The Original 3G

Les téléphones customisés ne sont pas toujours disponibles chez tous les opérateurs. Orange détient par exemple l’exclusivité sur le mobile Levi’s et Bouygues, sur le Samsung Armani. Le Dior Phone n’est quant à lui vendu que dans les boutiques Dior. Cette alliance de marques permet de modifier la perception du consommateur sur l’objet proposé. Le téléphone portable considéré par beaucoup comme un outil de communication pratique va, griffé, devenir un accessoire luxueux et glamour.

Moi j’aurais bien quelques autres idées de co-branding susceptibles de me séduire : un smartphone Converse, un portable Maje ou Comptoir des Cotonniers, un mobile Ben&Jerries ou Kinder. Improbable ? Non non, Disney Mobile a bien lancé le portable Cendrillon au Japon !

D’autres envies à soumettre aux chefs de produit Samsung, Nokia, Sagem et autres LG ?